쿠팡 파트너스·제휴 링크 글, 광고 문구는 어디에 써야 하나

작성 11월 6일 공정위 심사지침 개정 보도 4건과 지침 정리 글 1건, 쿠팡 관련 기사 1건, 우리 쓰레드 원고 수정 기록을 보고 정리했습니다.

쿠팡 파트너스처럼 구매 링크로 수수료를 받는 글은 광고입니다. 링크로 팔린 만큼 나중에 받는 수수료도 "미래·조건부 대가"로 보고, 광고라는 사실을 글에 밝혀야 합니다. 2024년 12월 1일부터는 그 문구를 글 끝이 아니라 제목이나 첫 부분에 둬야 합니다(SBS Biz, 2024.11.15).

부업 강의 영상은 링크 다는 법은 길게 설명하지만, 이 문구를 어디에 두는지는 거의 말하지 않습니다. 우리도 처음에 틀렸습니다. 아래에 그 기록을 함께 적었습니다.

우리가 틀렸던 것

11월 3일에 쓰레드 링크 글 13개를 미리 써 두면서, 쿠팡 파트너스 대가성 문구를 모두 본문 맨 끝에 붙였습니다. 블로그 글 끝에 문구를 다는 예시를 많이 봐서 그대로 따라 한 것입니다.

11월 6일, 첫 링크 글이 나가기 나흘 전에 지침을 다시 읽다가 위치가 틀렸다는 것을 확인했고, 13개 모두 문구를 첫 줄로 옮겼습니다. 링크 글은 11월 10일부터 나갑니다. 고친 뒤의 글은 이렇게 시작합니다.

매체별로 어디에 쓰나

공정거래위원회 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」을 다룬 보도(아주경제, 2025.12.2)와 지침을 매체별로 정리한 글(FoxCG)을 기준으로 정리했습니다. 원문은 국가법령정보센터에서 지침 이름으로 찾을 수 있습니다.

쓰레드 칸은 블로그·인스타그램 규정을 글 SNS에 옮겨 적용한 것입니다. 지침이 쓰레드를 따로 이름 짓지는 않습니다. 링크를 첫 댓글에 다는 방식이어도 문구는 본문 첫 줄에 둡니다.

인정되지 않는 표현

• "소정의 수수료를 지급받을 수 있음"처럼 받을지 말지 모호한 표현. 모니터링에서 자주 나와 예시로 추가됐습니다.
• "내돈내산"인데 링크는 제휴 링크인 경우
• 문구는 있지만 본문과 같은 크기·색으로 긴 글 중간에 묻힌 경우

쿠팡 파트너스가 쓰라고 하는 "이에 따른 일정액의 수수료를 제공받습니다"는 확정형이라 모호한 표현에 해당하지 않습니다.

AI로 만든 사람이 나오면 하나 더

2026년 개정으로 추천·보증 주체에 "가상인물"이 새로 들어갔습니다. 생성형 AI로 만든 의사, 소비자, 인플루언서가 상품을 추천하면 광고라는 사실과 함께 가상인물이라는 사실도 밝혀야 합니다(디지털데일리, 2026.4.8, 뉴시스, 2026.6.29).

AI 아바타가 "제가 써 봤는데"라고 말하는 쇼핑 쇼츠, AI로 만든 의사가 영양제를 권하는 영상이 여기에 걸립니다. AI 쇼츠와 쇼핑 쇼츠 강의에서 이 표시를 먼저 알려 주는지 확인해 보세요.

쿠팡이 따로 막는 것

공정위 지침과 별개로 쿠팡 파트너스도 자체 제재를 합니다.

• 사용자가 원하지 않았는데 쿠팡 페이지로 강제로 넘어가게 하는 "납치광고"는 적발 시 수익금 몰수와 영구 퇴출 방침이고, 2025년 9월까지 170개 계정이 제재를 받았습니다(인사이트, 2025.9.25).
• 링크를 쓸 채널은 파트너스 「내 정보 관리」에 먼저 등록해야 합니다. 등록하지 않은 채널에서 활동하면 부정행위로 볼 수 있다고 가입 화면에 적혀 있습니다. 우리 쓰레드 주소도 11월 3일에 등록했습니다.

올리기 전에 확인하세요

• 대가성 문구가 제목이나 본문 첫 줄에 있는가
• "받을 수 있음" 같은 모호한 표현이 아니라 "제공받습니다"처럼 확정형인가
• 링크를 다는 채널이 쿠팡 파트너스에 등록돼 있는가
• AI로 만든 인물이 추천하는 장면이 있다면 "가상인물" 표시가 있는가

광고 문구를 빼면 글이 더 자연스러워 보여서 클릭이 늘 것 같지만, 걸리면 정산과 계정이 함께 날아갑니다. 우리 쓰레드 실험은 문구를 첫 줄에 둔 상태로 클릭과 수수료를 재고, 결과는 실측 장부에 붙입니다.

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